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王濛「帶飛」咪咕|行銷看點Vol18

王濛「帶飛」咪咕|行銷看點Vol18

[来源:未知]  [作者admin] [日期:2022-07-25 10:40] [热度:]

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  2月13號,咪咕體育官方微網志宣佈推出王濛和黃健翔本人授權、親自監修的「濛翔」手辦禮盒,預售頁面顯示,Q版手辦價格單款和組合款分別為99元和188元,預計發貨時間為5月下旬。

  預售開啟後,不少用戶發帖曬單,稱冬奧期間因喜愛王濛的解説專門下載了咪咕視頻,充值會員,且願意為手辦周邊付費。同樣的,北京冬奧人氣選手谷愛淩的Q版手辦禮盒也在咪咕商城大賣。

  作為2022北京冬奧會官方轉播商,中國移動旗下的咪咕視頻與央視頻是唯二兩家可以讓用戶在移動端看冬奧直播的APP。

  稀缺的冬奧直播版權為咪咕視頻帶來了巨大的流量,而王濛作為咪咕視頻邀請的冬奧賽事解説員之一,憑藉專業、個性、幽默的解説迅速出圈,也是近期「帶飛」咪咕的關鍵因素之一。

  據不完全統計,冬奧開幕至今,有關王濛的微網志熱搜多達19個,小紅書筆記超8100篇。百度指數顯示,關鍵詞王濛的搜索指數在2月6號達到峰值(2月5日解説首場短道速滑比賽),隨後三天咪咕視頻的搜索指數持續上漲並達到峰值,二者搜索熱度起伏在15日前基本保持一致走勢(2月16日短道速滑收官)。

  七麥數據顯示,2月5日起,咪咕視頻的下載量直線上升,從單日84637猛增至316937次,衝上AppStore免費下載榜第二位,僅次於央視頻。

  長視頻賽道混戰多年,愛優騰三家長期把持第一梯隊,在影視劇綜藝版權方面已構築了較深的護城河,但仍面臨著虧損、會員增速放緩等困境。其他平臺想要在長視頻競爭中站穩腳跟,體育、電競等國民度較高的領域是未來內容版權爭奪的關鍵。

  對於咪咕視頻來説,押寶關鍵意見領袖借勢出圈、緊跟熱度開發IP衍生周邊,一系列策劃都是現階段放大曝光熱度的有效運營動作。

  但客觀上來看,頂流體育賽事短期內帶來的巨大流量增長必然會隨著日程的結束面臨回落,如何留存和消化這些流量是個問題。一是要有持續的優質內容進行承接,二是圍繞熱門IP、KOL聯動、共創多樣化活動,在長期運營中提高新用戶留存率、盤活老用戶增強粘性,是平臺方能否實現彎道超車的關鍵。

  2月15日元宵節當天,鄉村愛情官方微網志宣佈「鄉村愛情潮服系列盲盒」將在2月17日正式發售,這也是繼去年鄉村愛情盲盒第一彈出圈後官方推出的2.0系列版本。

  消息公佈當天,不少網友發帖表示願意為東北時尚氛圍感拉滿的新系列買單。事實上,此次IP新周邊的上線也是為了配合優酷正在全網獨播的《鄉村愛情14》所做的市場傳播動作之一。

  作為一個2006年開播,更新超10年的國産電視劇,鄉愛IP的「長壽」出乎了很多觀眾的意料,甚至在近兩年的劇集更新週期內仍保持著很高的熱度和話題度。數據顯示,鄉愛14春節前上線首日即拿下優酷聚集熱度榜TOP1,燈塔數據顯示,該劇在首日實時正片播放市佔率全網第一,達14.89%。

  內容層面,除了早期在故事背景、角色性格立體化塑造上都相對成功,其後續系列的劇本內容與社會熱點趨勢結合緊密,也讓劇集具備話題穿透力與延展度,打破鄉村劇更多在東北地區流行的限制。

  用戶層面,鄉愛的「長壽」也離不開80、90後老粉的情懷追劇。據優酷數據顯示,鄉愛粉絲中90後觀眾佔比更接近50%,具備陪伴感同時又能在年輕人中流行,是很多老IP能保持生命力的重要特質。

  運營層面,近幾年鄉愛播出節點選在春節期間,類似搶五福或者發微信紅包,都是在傳統節日節點上疊加特定行為,有意把追鄉愛與新年俗相結合。此外,B站上以謝廣坤、趙四等角色形象製作的鬼畜視頻也強化了二創內容的傳播。

  而鄉愛盲盒等策劃,則是在IP衍生周邊上發力,結合近兩年手辦潮玩的流行趨勢,抓劇粉年輕化的情懷紅利。當然,盲盒行銷的效果與IP粉的年齡結構和購買力強關聯,也是鄉愛盲盒能夠出圈的關鍵。

  2月15號元宵節當天,中國廣播電視總臺原創IP數字藏品「十二生肖冰雪總動員」數字紀念票在QQ音樂正式上架。12款不同樣式的數字紀念票隨機發售,每位用戶限購1份,單份售價29.9元,發行總量為24000份。

  據悉,這套數字紀念郵票人物設計承襲自 2014 年以來中央廣播電視總臺的原創國潮 IP,並對其進行了全面的社會化升級,將冰雪主題與十二生肖、福娃等中國傳統文化元素、現代科技元素進行再融合。

  QQ音樂官博顯示,該套紀念票發售前,線上預約總人數突破35萬,也刷新了TME數字藏品的預約人數歷史紀錄,24000份數字藏品上線10秒售罄。

  從冬奧數字雪花到數字紀念票,數字藏品正在通過更大眾化的渠道和形式在普通用戶中普及。事實上,圍繞數字藝術品的出現和興起,QQ音樂作為平臺方自去年以來就陸續聯動多位音樂、博物館等不同領域人士,上線數字磁帶、黑膠NTF等藏品,探索內容與虛擬數字技術結合的多樣化形式創新。

  2月15日,北京冬奧單板滑雪男子大跳臺決賽中,蘇翊鳴憑藉總分182.5分奪冠,成為中國代表隊獲得的第6枚金牌。緊跟蘇翊鳴奪金熱搜,元氣森林也衝上了微網志熱搜。

  去年10月,元氣森林官宣了合作的三位品牌「元氣新青年」,分別為谷愛淩、蘇翊鳴和徐夢桃,三位運動員均在本屆北京冬奧會中奪金,元氣森林預言家、元氣森林贏麻了等話題也引起了眾多網友討論。

  和此前谷愛淩奪冠瑞幸品牌熱度攀升一樣,百度指數顯示,2月15號蘇翊鳴奪冠當天,元氣森林的百度搜索指數較前一日增長220%。代言人選擇和市場投放的精準度,越來越成為品牌熱度、話題度爆發的關鍵。

  2月11日據央廣網消息,商務部新聞發言人高峰在2月10日商務部召開的例行新聞發佈會上指出,“2022全國網上年貨節”冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛,冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍,滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。

  隨著北京冬奧會的開展,冬奧商品和冰雪裝備銷售持續旺盛。淘數據顯示,天貓奧林匹克旗艦店銷售額從2月初開始猛增,在開幕式2月4日當天達到最高值,約1160萬元,單日銷量超10萬件。

  除了上述提到的特許商品和滑雪裝備等,高峰在發佈會上還指出,冰雪主題遊人氣高漲。年貨節期間,網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%,相關電商平臺冰雪旅遊商品訂單量同比增長超30%。

  可以預見的是,圍繞冬奧周邊、冰雪運動裝備、冰雪樂園、運動出遊等不同的産品、活動、線下景點在未來一段時間內都將具備較高的熱度和吸引力。

  近日,康師傅冰紅茶官方微網志宣佈推出首款無標簽飲料,飲品使用主打低碳概念的無標簽PET瓶包裝,目的是助力減碳和公益。官方承諾每筆交易成交將為任鳥飛民間守護公益行動捐贈0.1元,而康師傅也是國內首家推出無標簽飲品的企業。

  據悉,康師傅首推的無標簽飲料目前仍在試水階段,只涉及康師傅冰紅茶和無糖冰紅茶兩款産品,且只能按箱銷售,目前官方購買渠道僅為天貓康師傅飲品旗艦店,暫未同步線上下零售渠道上架。

  近日據多家媒體報道,中國郵政正式入局咖啡市場,「郵局咖啡」首店于2月14日情人節當天在廈門國貿大廈正式營業。據悉,郵局咖啡商品售賣品類包括茶飲、咖啡、甜點及郵政周邊,飲品價格在20-40元之間浮動,門店可提供自取和送貨到家兩種服務。

  據「郵政咖啡」微信公眾號顯示,郵局咖啡是將原有的國貿郵政支局進行改造升級,在保留郵政普遍服務的基礎上疊加咖啡飲品和郵政文化創意服務,打破過往郵局單純的郵政服務場所限制,拓展社交、茶飲、體驗郵政文化的全新場景。

  據悉,2022年郵局咖啡將陸續在北上廣深等一二線城市開設特色郵局咖啡店。基於郵政網點在全國各地的普及度,連鎖咖啡的鋪開也具備一定基礎優勢。

  值得關注的是,近日星巴克、Tims、瑞幸等咖啡品牌漲價話題頻上熱搜,部分飲品價格均有所上調,官方解釋稱漲價是綜合運營成本增加等多項因素疊加後的考量,但仍引發網友的廣泛討論與不滿。而在郵局咖啡小紅書官方視頻下,則有不少用戶留言稱“建議全國推廣”、“為國家隊加油”等。

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